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宝格丽加快全球电商布局,奢侈品“新零售时代”真的来
2020-05-30 06:11    来源: 未知      点击:

有消息称,未来90天里,全球知名珠宝品牌BVLGARI宝格丽将会面向七个国家推出全新电商平台,进一步加速品牌在全球的数字化布局。宝格丽将在新加坡、阿联酋、意大利、法国、韩国、墨西哥和巴西相继开设线上精品店。

奢侈品“新零售”趋势

随着全球互联网的普及,越来越多的奢侈品集团开始转战电商平台,这是一种消费观念和消费渠道的转变。就消费观念来说,奢侈品牌给国人固有的印象就是“高高在上”,但随着近些年中国经济的飞速发展,拥有一些奢侈品已经变成了“平常事”。中国市场奢侈品消费力之强,也让消费者对奢侈品本身的看法有了改变。 “从崇拜到认识,从认识到选择”,这让国内的奢侈品消费日趋理性化。

电商渠道真的能销售奢侈品吗?如果换在20年前,中国的互联网和移动互联网还没有那么发达,或许是一个伪命题。传统印象中的奢侈品专卖店都开在最好的地段、最好的商场里,去这样的专卖店消费可以体验到不一样的尊贵服务。这样的传统销售模式,在消费环境、陈列布置、人员服务等方面,确实和传统的电子商务有着本质的区别。

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